Как повлиял уход международных компаний на рынок РФ?

Или «Миш, на паузу проект по межнару, у нас тут 20% рынка освободилось, фокусируемся на РФ».

Такие настроения мы видели у многих клиентов за последние месяцы, и все думали, а насколько масштабный это эффект, о каких цифрах речь.

Интересный вопрос, и Александр Чернов, сотрудник Hints, провел экспресс рисерч, чтобы разобраться. Исходники на сайте

Как делали

На самом деле в чистовом виде рисерч мог быть не простой, ведь:

кто-то ушел и всё
кто-то сказал, что ушел, но продажи идут
кто-то ушел, но его продукцию ввозят (параллельный импорт)
кто-то ушел, но продал бизнес, и продажи как-то идут

Мы не стали закапываться в детали и сделали поверхностный овервью. Хотели просто масштаб прикинуть.
Интересно в принципе понять, а насколько большую долю рынка составляли ушедшие игроки?

Зная это, можно уже дальше фантазировать - вот они ушли, рынок освободился, значит это возможность для расширения для тех, кто остался на рынке. Ведь раньше часть клиентов тратила деньги в определенных брендах, и вот бренды ушли, а деньги в кошельке остались - на них могут претендовать другие.

Результаты

Предварительно эффект не сильно значимый, но ощутимый

20% - такая доля рынка освободилась на рынке одежды и обуви
5% - на рынке ресторанов

Другие рынки не смотрели в экспресс формате - напишите, если вам такая инфа интересна, посмотрим в свободное время)

Одежда и обувь

2.1 трлн руб - примерный объем фешн рынка по разным оценкам
470 млрд руб - выручка 26 ушедших компаний
22% рынка освободилось

Ресторанный рынок

1.87 трлн руб - рынок
100 млрд руб - выручка Макдоналдса и Старбакса
5% рынка освободилось

Выводы

Размер освободившегося рынка одежды огромен! это 500 млрд руб выручки! оставшиеся игроки должны ночами не спать и тратить все свои силы на захват этого освободившегося рынка. Да и по ресторанам 100 млрд руб тоже не мало. На той же Яндекс.Еде уход макдоналдса отразился позитивно в терминах прибыльности. Не удивительно, почему многие компании после 24 февраля сперва собрались в межнар, а потом резко передумали и сфокусировались на возможностях на рынке РФ

Впечатляет, что 20% освободившегося рынка это лишь те межнар бренды, которые ушли, а еще куча продолжают продажи. Было бы интересно оценить, какую долю рынка составляют иностранные игроки, кажется что может быть даже больше 50% (и правда, как часто вы носите русскую одежду?). Обычно об этом не задумываешься, а тут вспоминаешь, насколько сильно целая индустрия держится на международных игроках

Дисклеймеры

не искали сами, какие игроки ушли с рынков, а составили список на основе трех агрегированных источников
поверхностно проверили, какие бренды реально ушли, а у кого все еще открыты точки продаж на картах, и последних не учитывали
в оценке выручки доверяли открытым источникам типа лист орг и тп
важно: с учетом параллельного импорта многие бренды дефакто остались в РФ, мы это не проверили и не учитывали

——
Больше цифр и источников по ссылке

Читайте так же:

08-28-2022

Автопром в России в 2022 году или как уход международных компаний повлиял на рынок РФ